Le but de cette initiative est, pour Netflix, de se connecter avec le public noir, en leur racontant des histoires authentiques, à travers des films et des séries qui leur ressemblent. La vidéo est à regarder jusqu’au bout pour écouter le Message inspirant prononcé par #CalebMclaughlin :
« Nous ne sommes pas un genre, car il n’y a pas une façon d’être Noir. Ce n’est pas un moment. C’est un mouvement. Nous sommes le Strong Black Lead.»
Lors des BET Awards 2018, un événement qui met à l’honneur les performances des artistes afro-américains dans la culture, Netflix a annoncé, via une publicité, «Strong Black Lead».Une initiative menée par l’équipe « Strong Black Lead », un groupe d’employés noirs et de cadres travaillant pour Netflix.
Ce spot publicitaire comprend 47 créateurs et talents noirs du géant du streaming. Il sert à mettre en valeur les artistes noirs travaillant sur des projets avec Netflix.
Et, ironie du sort, il arrive quelques jours après que la plate-forme de streaming ait viré son principal chef de relations publiques, Jonathan Friedland, pour avoir utilisé le mot « nègre » à plusieurs reprises au travail.
Mais l’équipe du « Strong Black Lead » a conçu le projet il y a des mois.
Alors, compte tenu du travail réalisé, le projet ne pouvait pas être abandonné. Cet incident prouve justement que l’initiative « Strong Black Lead » a toute sa place aujourd’hui.
Pour recréer cette publicité, ils se sont inspiré d’une photo.
“A Great Day in Harlem”, ou “Harlem 1958”.
C’est un portrait photographique des 57 meilleurs musiciens de jazz pris devant la porte d’un immeuble de la 126e rue de Harlem à New York, réalisé par Art Kane en 1958 et qui fut publié dans le numéro de janvier 1959 du magazine Esquire.
60 ans plus tard, la réalisatrice Lacey Duke la modernise via une vidéo, capturant ce qu’elle appelle …
« A Great Day In Hollywood » – « Une belle journée à Hollywood ».
Une photographie a aussi été reconstituée par Kwaku Alston.
Alfre Woodard a même dirigé le groupe dans une interprétation de « Lift Every Voice and Sing » de James Weldon Johnson avant de commencer à tourner le spot publicitaire.
Actrices et acteurs, mais aussi productrices et producteurs, scénaristes ou encore showrunners, posent pour affirmer les voix noires de la plate-forme.
Dans ce spot, c’est Caleb McLaughlin, héros de la série « Stranger Things » qui prête sa voix :
« C’est un jour nouveau, construit sur des chemins frayés par des légendes. »
« Un jour pour que notre génération puisse voir les innombrables expériences que nous vivons, en étant une infinité d’identités. »
« Nous nous dressons sur toutes les scènes et tous les écrans. C’est un jour où les femmes noires incarnent avec audace un personnage principal, qu’il s’agisse d’une détenue ou d’une écolière. »
« Nous ne sommes pas un genre, car il n’y a pas une façon d’être Noir. »
«Ce n’est pas un moment. C’est un mouvement. Nous sommes le Strong Black Lead. »
Avec cette initiative, Netflix veut mettre en valeur les artistes noirs travaillant sur des projets avec eux et souhaite représenter la volonté délibérée de se connecter avec le public noir, en racontant des histoires noires authentiques, à travers des films et des séries qu’ils aiment et qui leur ressemblent.
