Certains diront sans doute que nous nous indignons de tout et que nous voyons le mal partout. D’autres encore estimeront que la publicité n’a rien de politique et qu’elle n’a donc, pas de devoir moral ou éthique. D’autres, finalement, ont comme nous, envie de s’arracher les cheveux par poignées lorsqu’ils sont (souvent) spectateurs de la maladresse, l’inconscience (ou non) et de l’incompétence dont les marques et les agences de publicité qu’elles embauchent font preuves. Quoi que tu penses, voici quand même les pires publicités les plus racistes et les plus clichés que tu n’aies jamais vues.
#1 Hershey’s
Ici on compare les bourrelets d'une femme noire avec du sirop de chocolat.
Pourquoi faire une telle comparaison ?
#2 Häagen-Dazs
Ici encore on fait face à des comparaisons douteuses :
- La femme qui a un bâton de glace dans la bouche renvoie à la femme noire objetisée.
- Le sourire aux dents blanches de l'homme leur fait apparement penser à des Oreos.
- La bouche charnue de l'homme ressemble évidemment selon eux à un grain de café !
#3 Intel
Ici Intel veut exprimer à travers sa pub que si vous voulez augmenter les performances de votre ordinateur, vous feriez mieux de prendre un processeur Intel.
Pour illustrer la rapidité dans leur pub, ils ont jugé bon de prendre pour modèle des noirs sprinters.
Alors oui en général les noirs sont bons en sport et ils savent courir vite et avec endurance. Mais tous les noirs ne sont pas bons en sport et tous les noirs ne sont pas sprinters ou endurants. Donc ici on entretient le cliché du noir bon qu'au sport.
De plus, on a l'impression que les employés noirs sont soumis à leur patron blanc.
Rien ne va !
#4 Le clown Chocolat
Chocolat, de son vrai nom Rafael, est un jeune noir cubain qui débarque à Paris en 1886.
Chocolat est devenu célèbre en recevant les gifles de Footit, un clown blanc. Et cela sans ronchonner. Il est alors devenu le clown "nègre" dont Paris raffolait.
Vers les années 1900, lorsqu'il était très célèbre, il a prêté ses traits à la marque Félix Potin. Pour vendre quoi ? Du chocolat bien sûr !
#5 Chateau d’Ax
C'est tellement relaxant de dormir sur un homme.... Pardon.... Canapé.... noir !
#6 American Apparel
En accentuant les traits noirs de cette femme pour sa publicité, American Apparel fait allusion au "blackface". Le blackface est devenu populaire au XIXe siècle. Les blancs incarnaient des caricatures stéréotypées sur les noirs en se grimant de maquillage : visages charbonneux, lèvres surdimensionnées, yeux écarquillés. De part leurs attitudes sur scènes, le but était aussi de représenter l'homme noir comme idiot et paresseux.
#7 Les bonbons Conguitos
Les bonbons conguitos (dont on parle ici dans un autre article) sont d'origine espagnole. Voici comment s'inspirer des stéréotypes véhiculés sur les noirs pour créer sa mascotte... Et voici comment en faire la promotion...
En passant, oui il s'agit bien d'un "blackface".
#8 Banania
La marque Banania s'est servie d'un tirailleur sénégalais pour commercialiser sa poudre au chocolat. Et en plus, elle n'a pas trouvé mieux comme slogan que " y'a bon ".
Dans cette liste (en n°4) on explique plus en détaille pourquoi la pub de Banania est raciste.
#9 Dentifrice Durel
L'homme noir est un assisté et un moins que rien, il ne sait évidemment pas se brosser les dents tout seul !
#10 Van Heusen
Euh, c'est nous ou les noirs africains sont toujours perçus comme des sauvages ?
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